Die Mediaforschung bringt Daten und Interpretationen zur Reichweite von Medien und zur Zielgruppenanalyse hervor, die von Medienunternehmen für Strategie, Programmplanung und Werbung benötigt werden. Das Lehrbuch führt in die Funktionen und Strukturen der Mediaforschung ein. Es stellt deren methodologischen Grundlagen vor und erläutert einzelne Methoden für die Medien Fernsehen, Hörfunk, Presse, Internet, Plakat und Kino.

Dr. Frey-Vor leitet die Markt- und Medienforschung beim MDR. Prof. Dr. Siegert lehrt Publizistik- und Kommunikationswissenschaft an der Universität Zürich. Prof. Dr. Hans-Jörg Stiehler lehrt am Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft der Uni Leipzig.