Bibliografische Daten
ISBN/EAN: 9783824467501
Sprache: Deutsch
Umfang: xx, 200 S., 114 s/w Illustr., 200 S. 114 Abb.
Einband: kartoniertes Buch
Beschreibung
Mit Hilfe der Conjoint-Analyse zeigt der Autor produkt- und marketingpolitische Implikationen und gibt Entscheidungshilfen für eine marktorientierte Unternehmensführung.
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Hersteller:
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Autorenportrait
Dirk Schmidt-Gallas ist Doktorand am Lehrstuhl von Prof. Dr. Andreas Herrmann der Johannes Gutenberg-Universität in Mainz. Gleichzeitig ist er für Roland Berger & Partner International Management Consultants GmbH und Simon Kucher & Partners, Strategy & Marketing Consultants GmbH als Berater tätig.
Inhalt
Inhaltsangabe1 Aufbau der Arbeit.- 2 Zur Notwendigkeit der nachfragerorientierten Produktgestaltung auf Investitionsgütermärkten.- 3 Ausgewählte Facetten des Investitionsgütermarketing.- 4 Ausgewählte Ansätze zur Erklärung organisationalen Beschaffungsverhaltens.- 5 Präferenz und ihre Modellierung.- 6 Conjoint-Analyse als Hilfsmittel nachfragerorientierter Produktgestaltung.- 7 Empirische Anwendung des Ansatzes auf ein Produkt eines Herstellers von Aggregaten zur Fertigung von Kunststoff Fenstern.- 8 Nachfragerorientierte Produktgestaltung auf Investitionsgütermärkten: Fazit und Ausblick.- Anhang A In die Untersuchung einbezogene Unternehmen.- Anhang B Grobstruktur einer Kunststoff-Fensterfertigung.- Anhang C Zur Aktualisierung der Parameterschätzung mit Hilfe der Paarvergleiche.- Anhang D Test auf Multikollinearität der Teilnutzenwerte.
