Beschreibung
Eine starke Arbeitgebermarke ist die Grundlage für ein erfolgreiches Personalmarketing und ein wichtiger Erfolgsfaktor in Zeiten des Fachkräftemangels. Die Autoren veranschaulichen mit Hilfe konkreter Unternehmensbeispiele, wie ein strategisches Employer Branding gestaltet und operativ umgesetzt werden kann. Weitere Themen sind der Einsatz von Social Media, die Internationalisierung von Arbeitgebermarken und das Controlling der durchgeführten Maßnahmen.
Autorenportrait
Die Deutsche Gesellschaft fürPersonalführung e.V. (DGFP) ist die Fachvereinigung für das Personalmanagement in Deutschland. In themenbezogenen Arbeitskreisen entwickeln Personalmanager aus Unternehmen, Wissenschaftler und Berater neue Praxislösungen für die Personalarbeit.
Inhalt
Vorwort1 Vom Personalmarketing zum Employer Branding1.1 Personalmarketing und Employer Branding - Zusammenhänge und Abgrenzung1.2 Strategisches und operatives Employer Branding - das Konzept2 Strategisches Employer Branding2.1 Einflussfaktoren des Employer Branding analysieren2.2 Die Employer Brand strategisch ableiten und positionieren2.3 Die Employer Brand führen2.4 Unternehmensbeispiel: Strategisches Employer Branding bei der Deutschen Lufthansa AG3 Employer Branding operativ umsetzen3.1 Umsetzung der Employer Brand in den Personalinstrumenten3.2 Imagebezogene Kommunikationsmaßnahmen3.3 Berücksichtigung der Employer Brand bei der anlassbezogenen Zielgruppenansprache3.4 Ansatzpunkte für die Umsetzung des Employer Branding in den Bereichen Produktmarketing und Unternehmenskommunikation: Unternehmenskommunikation gestalten4 Internationalisierung von Arbeitgebermarken4.1 Allgemeine Zusammenhänge4.2 Unternehmensbeispiele für die Internationalisierung von Employer-Branding-Maßnahmen5 Besonderheiten des Internal Branding: Behavioral Branding und Leadership Branding5.1 Einleitung5.2 Begrifflichkeit5.3 Internal-Branding-Prozess5.4 Instrumente des Internal Branding5.5 Markenwerte nachhaltig verankern5.6 Praxisbeispiel Benteler Automobiltechnik, Region Mercosur: Unternehmenswerte als Leitbild und Orientierung im täglichen Umgang miteinander - Herausforderungen im internationalen operativen Business6 Social Media einsetzen beim Employer Branding6.1 Digital Natives - die High Potentials von morgen6.2 Relevante Social-Media-Kanäle für das Personalmanagement6.3 Strategische Einbindung von Social Media in das Employer Branding6.4 Risiken und Nebenwirkungen6.5 Social-Media-Kosten6.6 Ausblick: Social Media - "Hype" oder sinnvoller Recruiting-Kanal?7 Controlling des Employer Branding7.1 Einführung7.2 Personalcontrolling und Employer Branding7.3 Bestehende Ansätze des Employer-Branding-Controllings7.4 Konzeption und Entwicklung eines CoControlling-Standards für das Employer Branding7.5 Fazit8 Akteure und Strukturen - Employer Branding organisieren8.1 Akteure und Schnittstellen des Employer Branding im Überblick8.2 Möglichkeiten der Organisation9 Employer Branding im Mittelstand9.1 Talentrekrutierung erfordert Employer Branding9.2 Hochschulmarketing im Mittelstand9.3 Ansatzpunkte für ein Employer Branding im Mittelstand10 Ausblick: Perspektiven für das Employer Branding11 Anhang11.1 Literaturverzeichnis11.2 Abbildungsverzeichnis11.3 Autorenverzeichnis11.4 Stichwortverzeichnis
Informationen zu E-Books
„E-Book“ steht für digitales Buch. Um diese Art von Büchern lesen zu können wird entweder eine spezielle Software für Computer, Tablets und Smartphones oder ein E-Book Reader benötigt. Da viele verschiedene Formate (Dateien) für E-Books existieren, gilt es dabei, einiges zu beachten.
Von uns werden digitale Bücher in drei Formaten ausgeliefert. Die Formate sind EPUB mit DRM (Digital Rights Management), EPUB ohne DRM und PDF. Bei den Formaten PDF und EPUB ohne DRM müssen Sie lediglich prüfen, ob Ihr E-Book Reader kompatibel ist. Wenn ein Format mit DRM genutzt wird, besteht zusätzlich die Notwendigkeit, dass Sie einen kostenlosen Adobe® Digital Editions Account besitzen. Wenn Sie ein E-Book, das Adobe® Digital Editions benötigt herunterladen, erhalten Sie eine ASCM-Datei, die zu Digital Editions hinzugefügt und mit Ihrem Account verknüpft werden muss. Einige E-Book Reader (zum Beispiel PocketBook Touch) unterstützen auch das direkte Eingeben der Login-Daten des Adobe Accounts – somit können diese ASCM-Dateien direkt auf das betreffende Gerät kopiert werden.
Da E-Books nur für eine begrenzte Zeit – in der Regel 6 Monate – herunterladbar sind, sollten Sie stets eine Sicherheitskopie auf einem Dauerspeicher (Festplatte, USB-Stick oder CD) vorsehen. Auch ist die Menge der Downloads auf maximal 5 begrenzt.
