Beschreibung
Dieses Buch erklärt, wie Unternehmen ihre Onlinekampagnen erfolgreich planen und umsetzen können auch nach dem Ende der Third-Party-Cookies. Kampagnen auf Social-Media-Plattformen, in Suchmaschinen und mittels Display-Werbung können nach wie vor effektiv sein, wenn potenzielle Kund:innen gezielt angesprochen werden. Die Autoren zeigen, wie das auch ohne Cookies funktioniert: Die Entwicklung einer Minimum Viable Persona und die Definition von Kampagnengruppen entlang der Customer Journey spielen dabei zentrale Rollen. Für jeden Touchpoint auf dem Weg zum Kaufabschluss müssen Etappenziele definiert werden, wodurch Effektivität und Effizienz der Maßnahmen leicht überprüft werden können.Ein Werk für Marketingverantwortliche, die nach Lösungen in der Post-Cookie-Ära suchen, um ihre Zielgruppen weiterhin ohne Streuverluste zu erreichen.
Autorenportrait
Prof. Dr. Alexander Schwarz-Musch ist Professor fur Marketing und Marktforschung sowie Studiengangleiter des Masterstudienganges Business Development& Management an der Fachhochschule Kärnten. Hon. Prof. (FH) Mag. Alexander Tauchhammer hat bei Dr. Oetker das digitale Marketing weltweit aufgebaut und ist Professor für Digitale Transformation an der Fachhochschule Kärnten.Dr. Bernhard Guetz, BA MSc, ist Lehrender und Forscher im Bereich Marketing& Digitales Marketing an der Fachhochschule Kärnten.
Inhalt
Digitale Werbung nach dem Wegfall von Third-Party-Cookies.- Prozess zur Kampagnenplanung und umsetzung.- Personas und Customer Journey : Entwicklung einerMinimum Viable Persona und von Kampagnengruppen entlang der Customer Journey.- Social-Media-Werbung : Vorgehensweise Erfolgsmessung,- ausgewählte Kanäle.- Suchmaschinenwerbung (SEA): Vorgehensweise Erfolgsmessung,- ausgewählte Suchmaschinen.- Display-Werbung und Programmatic Advertising: Charakteristika,- Rolle von AdServern,- Kampagneneinstellungen Ziele Erfolgsmessung und Optimierung.
Informationen zu E-Books
„E-Book“ steht für digitales Buch. Um diese Art von Büchern lesen zu können wird entweder eine spezielle Software für Computer, Tablets und Smartphones oder ein E-Book Reader benötigt. Da viele verschiedene Formate (Dateien) für E-Books existieren, gilt es dabei, einiges zu beachten.
Von uns werden digitale Bücher in drei Formaten ausgeliefert. Die Formate sind EPUB mit DRM (Digital Rights Management), EPUB ohne DRM und PDF. Bei den Formaten PDF und EPUB ohne DRM müssen Sie lediglich prüfen, ob Ihr E-Book Reader kompatibel ist. Wenn ein Format mit DRM genutzt wird, besteht zusätzlich die Notwendigkeit, dass Sie einen kostenlosen Adobe® Digital Editions Account besitzen. Wenn Sie ein E-Book, das Adobe® Digital Editions benötigt herunterladen, erhalten Sie eine ASCM-Datei, die zu Digital Editions hinzugefügt und mit Ihrem Account verknüpft werden muss. Einige E-Book Reader (zum Beispiel PocketBook Touch) unterstützen auch das direkte Eingeben der Login-Daten des Adobe Accounts – somit können diese ASCM-Dateien direkt auf das betreffende Gerät kopiert werden.
Da E-Books nur für eine begrenzte Zeit – in der Regel 6 Monate – herunterladbar sind, sollten Sie stets eine Sicherheitskopie auf einem Dauerspeicher (Festplatte, USB-Stick oder CD) vorsehen. Auch ist die Menge der Downloads auf maximal 5 begrenzt.
