Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Autorin hat sich mit dem vorliegenden Buch das Ziel gesetzt, das weite Feld des Empfehlungsmarketings näher zu beleuchten. In Zeiten des in­for­mation overload durch traditionelle Werbeformen, scheint dieser Wer­be­an­satz - wobei im Rahmen des Buches Kunden-werben-Kunden-Kampagnen als ein Instrument des Weiterempfehlungsmarketings betrachtet werden - er­folgsversprechend für Unternehmen auf der Suche nach neuen Kunden. Der Fokus des Buches besteht in einer theoretischen Analyse der Er­folgs­fak­to­ren dieses Akquiseinstrumentes der Kunden-werben-Kunden-Kampagnen im Konsumgüterbereich. Diese Erfolgs­faktoren werden dabei für alle in dem Wer­beprozess involvierten Parteien, d. h. das Unternehmen, den aktuellen Kun­den als Wer­ben­den und den neu zu akquirierenden Kunden, hergeleitet. Primär richtet sich das vorliegende Buch damit an Wirt­schafts­wissenschaftler und Marketing-Manager eines jeden Unter­nehmens.

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Die Autorin des Buches studiert zur Zeit an der Universität Groningen um einen Master in "International Business and Management"zu machen. Zuvor studierte sie"International Business Studies"an der Universität Paderborn