Marketing in seiner Kernaufgabe, ein Unternehmen konsequent am Markt auszurichten, bildet heute ein komplexes Entscheidungsfeld in Theorie und Praxis. Dabei sind beim Aufbau von tragfähigen Wettbewerbsvorteilen zur Differenzierung und Positionierung gegenüber der Konkurrenz solide Kenntnisse gefragt. Eine kompakte Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung und aktuelle Einblicke in typische praktische Entscheidungsfragen bietet Ihnen dieses Buch. Mit vielen Beispielen und Grafiken stellt Ihnen Martina Peuser die wichtigsten Teilgebiete des Marketingmanagement-Prozesses vor. Grundlagen zum Verständnis des Marketing Der Kunde im Fokus des Marketing Strategische Analysen im Marketing Strategisches Marketing einschließlich Markenmanagement und MarketingPlan MarketingInstrumente einschließlich MultiChannelManagement, ECommerce, Online und Social Media Marketingimplementierung und controlling Viele Übungen und Wiederholungsfragen am Ende jedes Kapitels unterstützen Sie im Studium, Selbststudium und beim zielgerichteten Transfer in die Praxis.

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